Выбор контента напрямую зависит от того, кого вы считаете своей аудиторией.

Невозможно создать нечто, что понравится сразу всем и везде, — будут те, кому ваш контент интересен, и те, кто к нему равнодушен. Значит, имеет смысл действовать целенаправленно, обращаться не к безличному космосу, а к тем, в ком вы заинтересованы.

Это касается как содержания контента, так и его стиля. Поэтому, прежде чем обращаться к аудитории, подумайте: кого вы хотите привлечь к себе и как именно это можно сделать? И если вы обращаетесь к людям с некоторой целью, сначала оцените: могут ли именно эти люди помочь ее достигнуть? Если вам нужны жертвователи, то вряд ли разумно агитировать неплатежеспособных школьников. Если нужны физически сильные волонтеры, — вряд ли вам помогут пенсионеры, и т. д.

Если говорить о содержании сообщений, то ваша задача — скорее заинтересовать свою аудиторию, дать ей нечто нужное, установить с нею отношения, нежели просто донести до нее свои идеи.

Например, очень многие благотворительные организации наполняют странички своих групп в соцсетях новостями такого формата: кому сколько денег собрали, у кого из сотрудников день рождения, кто из подопечных как себя чувствует. Это вполне оправдано для аудитории «сторонники фонда» — для тех, кому интересна его жизнь. Но на посторонних людей, которым в целом данный конкретный фонд неинтересен, подобные истории не окажут никакого влияния, ибо рассказывают о неведомых им вещах. Значит, вероятность того, что после чтения новостей кто-то присоединится, сводится практически к нулю.

В то же время, совершенно неинформативные сообщения в социальных сетях: открытки, картинки с афоризмами, цитаты, шутки и т. д. — могут оказаться интересны даже совершенно случайным людям. К примеру, красивая картинка-поздравление с тем или иным православным праздником (где в углу подписан адрес вашего сайта) может быть растиражирована пользователями гораздо охотнее, чем просто рассказ о сайте.