Несколько особняком в списке платных инструментов привлечения пользователей на сайт стоит контекстная реклама, т. е. покупка слов в поисковиках, — главным образом через системы «Яндекс.Директ»[66]и «Google AdWords»[67].

Дело это технически не сложное, но на практике требующее большого внимания, выдумки и трудолюбия. Суть проста: любой человек может заплатить определенные деньги, и по оплаченным им поисковым запросам в выдачу на первой странице будут добавлены специальные ссылки на тот ресурс, который он хочет прорекламировать. Эти ссылки будут визуально отличаться от естественной, так называемой органической выдачи, дабы не вводить пользователя в заблуждение. К размеру контекстной рекламы у разных систем свои требования. Например, на Яндексе заголовок должен иметь длину не более 33 символов, тело сообщения — 75. В рекламе на AdWords заголовок должен быть короче (25 символов), в нем нельзя использовать восклицательный знак, а в тексте объявления должно быть две строки по 35 символов.

В зависимости от того, насколько часто пользователи вводят тот или иной запрос и где именно появляется ссылка, слова могут стоить по-разному. Скажем, слова «автомобиль» или «аренда» — очень дорогие, потому что очень многие ищут что-то в аренду или что-то, связанное с автомобилями, и эти слова многие покупают. А слова «кормление бездомных» стоят очень мало, потому что ищут «кормление бездомных» значительно реже. Зато в силу однозначности данных слов (тот же «автомобиль» можно искать в миллионах разных сочетаний — от «купить автомобиль в Вологде» до «автомобиль Бэтмена фото») не так уж сложно создать страницу, которая удовлетворит почти любого, ищущего «кормление бездомных».

Оплата возможна либо за каждый переход по вашей купленной ссылке, либо за каждый ее показ. Можно настраивать различные параметры тех пользователей, которым показывается или не показывается ваше объявление: пол, возраст, регион, время суток и т. д. Возможно исключение каких-то слов из списка необходимых вам запросов. Существуют разнообразные инструменты для измерения эффективности работы объявлений, а также автоматизации работы с ними.

В любом случае, если вдруг вы решили заняться контекстной рекламой — настоятельно рекомендую, как минимум, регулярно консультироваться со специалистом. Без этого вы рискуете бесполезно потерять много денег, ибо бочка это бездонная, а результат, тем более стабильный, достигнуть труднее, чем кажется на первый и даже на второй взгляд.

Некоторые возможности контекстной рекламы можно использовать бесплатно. У корпорации Google есть специальный грант для благотворительных организаций, выдаваемый контекстной рекламой, причем на довольно серьезную сумму — 10 тысяч рублей в день. В этом гранте действуют довольно жесткие ограничения по тематике объявлений, но получить его не очень сложно, все подробности можно узнать, обратившись в «Гугл-Россия». Очень многие благотворительные организации пользуются этим грантом, и при соответствующем обслуживании он приносит большое количество просмотров сайта и пожертвований. Пренебрегать этим средством не стоит, как и сертификатами на оплату контекстной рекламы, которые периодически вручают разные интернет-магазины и иные службы.

При должном мастерстве этот инструмент может быть очень эффективным. Благо, учебников по использованию контекстной рекламы написано уже очень много.